スマートフォンの画面から、毎日たくさんのドラマが生まれています。特に、数分でサクッと見られる「ショートドラマ」は、SNSを中心に驚異的なスピードで人気を博しています。
私たち「キラリフィルム」も、2025年からショートドラマ制作をスタートし、ありがたいことに、制作した動画はSNSで累計1,000万回以上再生されるまでになりました 。
今回は、私たちがショートドラマを運営する中で見えてきた、「これは外せない！」という制作のTips（コツ）を、惜しみなくお伝えしたいと思います。
鉄則1：物語の心臓は「共感」にあり
ショートドラマで最も大切なのは、視聴者の「共感」を呼ぶことです。キラリフィルムでは、不倫や復讐といった刺激的なテーマを避け、誰もが経験しうる日常の出来事、例えば小さな幸せや困難、再会や別れなどを丁寧に描くことを心がけています 。
実際に大きな反響をいただいた『思い思いに』という作品では、「家族のために頑張る二人の男の物語」が共感を呼び 、「大人の優しさの対応」に高い評価をいただきました 。また、『らくがき』という作品では、いじめという繊細なテーマを扱ったところ、視聴者自身の経験談がコメント欄に数多く寄せられ、大きなバズへと繋がりました 。
奇をてらった設定よりも、視聴者が「これ、わかるな」「自分のことみたいだ」と感じられるような、リアルな物語こそが人の心を動かし、シェアしたいという気持ちを掻き立てるのです。
鉄則2：勝負は冒頭3秒。視聴者を一瞬で惹きつける「引き」
SNSのタイムラインは、情報の洪水です。その中で指を止めてもらうためには、動画の冒頭1〜3秒で「お、これは面白そうだな」「この後どうなるんだろう？」と思わせる「引き」が不可欠です 。
例えば、意外なセリフから始めたり、何か事件が起こった直後から見せたりと、視聴者の好奇心を刺激する工夫が求められます。視聴時間が短いと、プラットフォームのアルゴリズム（動画をおすすめ表示させる仕組み）に評価されにくくなってしまいます。TikTokの分析データを見ても、「平均視聴時間30秒以上」がアルゴリズムに乗る一つの目安となっています 。
まずは最初の数秒で視聴者の心を掴み、物語の世界に引き込むこと。これがバズへの第一歩です。
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鉄則3：「コメント欄」で物語は完成する
面白いショートドラマは、コメント欄も面白い、というのが私たちの実感です。動画を見終わった後に、視聴者が「自分はこう思う」「あなたはどう思いますか？」と誰かと語り合いたくなるような「余白」を物語に残しておくことが、エンゲージメント（いいね、コメント、シェアなど）を高める上で非常に重要です 。
『らくがき』篇では、まさに視聴者の皆さんが自身の経験を語り合う場がコメント欄に生まれ、滞在時間が伸びた結果、アルゴリズムが「良いコンテンツだ」と判断し、さらなる拡散につながりました 。
また、『思い思いに』篇では、出演俳優がほぼ全てのコメントに「いいね」を押してくれたことも、視聴者との嬉しいコミュニケーションとなり、コメント欄の盛り上がりに繋がりました 。作り手が思うだけでなく、視聴者が参加することで、ショートドラマはより大きなムーブメントになっていくのです。
鉄則4：データは嘘をつかない。SNSごとの「最適解」を見つける
私たちは主にTikTok、Instagram、YouTubeで動画を公開していますが、それぞれのプラットフォームで視聴者の属性が異なるのは非常に興味深い点です。
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- TikTok：45～54歳が最も多いですが、幅広い年代にリーチしています。
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- Instagram：視聴者の約66%が女性で、35～44歳が中心です。
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- YouTube：視聴者の約64%が男性で、45～54歳からの支持が厚いです。
このように、どのSNSで、誰に届けたいのかを意識することで、より効果的な発信が可能になります。
さらに、各SNSが示す「アルゴリズムに乗る傾向」を分析することも欠かせません。例えば、「いいね1000以上」「コメント100以上」
といった具体的な数値を目標にすることで、動画制作の精度は格段に上がります。
◯寄せられたコメント
貴社の商品やサービスを、感動の物語にのせて届けませんか？
ここまでお話ししてきたように、ショートドラマをヒットさせるには、企画、演出、そしてデータ分析に基づいた戦略など、多くのノウハウが必要です。
キラリフィルムは、視聴者の心に響く「感動」に特化したショートドラマで、ブランドへの共感と信頼を創出します。
実際に、劇中に森永製菓様のビスケット「マリー」を登場させた際には、「動画見てたら食べたくなりました」「マリー私も好きです！」といったコメントが寄せられ、視聴者にポジティブな印象を与え、購買意欲に繋がることを実感しました。
キラリフィルムでは、私たちのドラマ制作のノウハウを活かして、貴社のブランド価値向上をお手伝いする「スポンサーシッププラン」をご用意しています。
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- エントリープラン（5万円～）：動画の最後に貴社のロゴを掲載します。
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- スタンダードプラン（10万円～）：動画の冒頭と最後に貴社のロゴを掲載します。
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- プレミアムプラン（80万円～）：ロゴ掲載に加え、ストーリー内に貴社の商品や店舗を登場させることが可能です。脚本監修や撮影の立ち会いもできます 。
ご興味をお持ちいただけましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。一緒に、人の心を動かす物語を作りましょう！
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