「スキップの壁」を越える一手。なぜ今、YouTube時代の広告に「お笑い」の力が必要なのか？
結論：広告に「笑い」が必要な理由は、視聴者の心の壁を壊し、ブランドを記憶に刻むためです。
YouTubeを開けば、次から次へと流れてくる動画広告。「また広告か…」と、5秒を心待ちにしてスキップボタンを押す。そんな経験、ありませんか？ 多くの企業が頭を悩ませるこの「スキップの壁」を乗り越えるために、今、私たちが注目しているのが「お笑い」の力です。
なぜ、広告にお笑いが必要なのか。
なぜ、広告にお笑いが必要なのか。それは、笑いが視聴者の警戒心を解き、広告を「邪魔者」から「ちょっと面白いコンテンツ」へと昇華されるからです。先日、私たちのチーム内での分析会議で、こんな声が上がりました。「YouTubeの広告で笑える広告ならスッキプしないです。」「実際離脱率が低い傾向にあります」。
「広告感」を消し去る、コンテンツとの同化戦略
「視聴者が広告をスキップする最大の理由は、それが「広告だから」です。自分が楽しんでいるコンテンツの流れを遮断される異物感、何かを売りつけられようとしているという警戒心が、無意識に指をスキップボタンへと導きます。
しかし、「お笑い」の要素は、その状況を一変させます。
多くの視聴者がYouTubeに求めているのは、エンターテインメントです。面白い動画、楽しい企画、クスッと笑える瞬間。
そこに、同じ温度感の「お笑い」をエッセンスとした広告が流れればどうでしょう。視聴者にとって、それは広告ではなく、「見ているコンテンツとあまり乖離しない内容」、つまりエンタメの延長線上に映ります。
広告特有の「売り込み感」が消え、コンテンツに自然に溶け込むことで、視聴者は「見せられている」のではなく「自ら見ている」という感覚になります。この小さな意識の変化が、「スキップしない」という大きな行動変容を生む第一歩なのです。
ただ見られるだけじゃない。「感情」がブランドを記憶に刻む
もちろん、私たちの目的は単にスキップされないことではありません。その先にある、ブランドへの共感や好意を育むことこそが重要です。そしてここでも、「お笑い」は絶大な効果を発揮します。
人は、感情が動いた出来事を強く記憶します。特に「面白い」「楽しい」といったポジティブな感情は、その対象に対して好意的な印象を抱かせます。面白いCMを見て思わず笑ってしまった時、私たちはその商品や企業に対しても、どこか親近感やポジティブなイメージを抱くものです。
これは、まさに私たちの理念である「AIだけでは作れない“温度のある映像”」の核心部分です。AIがどれだけターゲットを正確に分析し、広告を最適に配信しても、人の心を動かし、温かい感情を芽生えさせる「面白い！」という体験までは生み出せません。その最後のひと押し、ブランドに血を通わせる作業こそ、人の感情を深く理解したクリエイティブ、つまり「ドラマの力」が担う領域なのです。
AI時代だからこそ、「人間味」で心を掴む
この記事でお伝えしたかったのは、お笑いが単なる飛び道具ではない、ということです。それは、視聴者の心理的な壁を乗り越え、ブランドと顧客の間に温かい関係性を築くための、極めて戦略的な一手です。
1. 警戒心を解く：エンタメコンテンツに溶け込み、「広告感」をなくす。
2. 記憶に刻む：「笑い」という強い感情体験が、ブランドへの好意を形成する。
3. 温度を伝える：AIには作れない「人間味」や「親近感」をブランドに与える。
私たちMOVIE IMPACTは、AIによるデータ分析の力を最大限に活用しながらも、決してそれだけに頼ることはありません。データが示すインサイトの先に、どのようなストーリーで、どのような感情で人々の心を動かすのか。その「ドラマ」を設計することにこそ、情熱を注いでいます。
もしあなたのブランドが「スキップの壁」に悩んでいるのなら、一度「笑い」の力について考えてみませんか？ 私たちは、AIの分析力と人の心を動かすドラマの力を融合させ、貴社のブランドを創るお手伝いをいたします。
