Z世代の心をつかむ！縦型ショートドラマが企業ブランディングの新しいカギになる理由
スマホの画面をスワイプする指が、ふと止まる。わずか1〜2分で描かれる心温まるストーリーや、思わず「続きが気になる！」と夢中になってしまうドラマ。最近、TikTokやYouTubeショートで、こんな縦型ショートドラマを目にする機会が増えましたよね。
スマホ片手の「スキマ時間」にぴったり！
まず、Z世代に響く一番の理由は、彼らのライフスタイルにぴったり合っているからなのかもしれません。スマホを片手に、通学中や休憩時間といった「スキマ時間」を上手に使う彼らにとって、短い時間で満足できるコンテンツは、とっても嬉しいものなんですよね。これまでの長尺広告はスキップされがちですが、縦型ショートドラマは「広告」というより一つの「作品」として、すっと受け入れてもらいやすいんです。スマホを縦に持ったまま、画面いっぱいに広がる世界に没入できる手軽さが、彼らの日常に自然と溶け込んでいきます。
「タイパ」と「共感」がキーワード！物語で心をつかむ
また、「タイムパフォーマンス（タイパ）」を大切にするZ世代の価値観も、この流れを後押ししているようです。彼らは費やした時間に対して得られる満足度をとても大切にするので、一方的な商品説明はちょっと苦手かもしれません。そこで力を発揮するのが、ショートドラマが持つ物語の力。例えば、ハーバー研究所のドラマでは、商品を直接見せるのではなく、登場人物の物語を通して、ブランドが大切にする「美しさ」へのメッセージをそっと伝えています。視聴者は物語に感情移入することで、企業の想いや背景を自然に感じ取り、共感します。この「共感」こそが、ブランドへの親近感や信頼感を育む上で、欠かせない大切なポイントなんですね。
広告っぽくない」から、もっと好きになる
そして、この手法の魅力は、なんといっても「広告っぽさ」がないところ。シャボン玉石けんのドラマのように、最後まで見て初めて「あ、これは〇〇社のドラマだったんだ！」と気づく仕掛けも、とっても上手ですよね。あからさまな宣伝をせず、物語を主役にすることで、視聴者は広告を見せられたという感覚なく、純粋にコンテンツとして楽しんでくれるんです。最後に企業名がわかったときの「なるほど！」という嬉しい驚きは、ブランドに良い印象を残し、物語の感動とブランドイメージが結びつくことで、ただ知ってもらうだけでなく「ファン」になってもらう第一歩になるのかもしれません。
▼参考動画：シャボン玉石けん ショートドラマ「エール香害を知ってください」（ムービーインパクトの制作ではありません）
大切なのは「売る」より「語る」こと
このように、縦型ショートドラマはZ世代の視聴スタイルや価値観に寄り添いながら、心に響くストーリーで企業のメッセージを届ける、とても効果的なブランディングの手法だと言えそうですね。
大切なのは、商品を「売る」ことよりも、ブランドの物語を「語る」こと。共感を呼ぶストーリーを通じて視聴者と心の繋がりを築くことができれば、それは一時的な広告効果をはるかに超える、長期的な会社の宝物になるはずです。Z世代の心を掴む次の一手として、あなたの会社の物語を縦型ショートドラマで紡いでみるのも、素敵な挑戦かもしれませんね。
