動画広告は、自社の商品やサービス、採用活動、地域振興など、さまざまな目的で活用されています。近年では、SNSや動画プラットフォームの普及により、テキストや画像では伝えきれない魅力を分かりやすく、印象的に伝える手段として注目を集めています。しかし、初めて動画広告を作る場合、「どのように作ればよいのか」「何から始めればよいのか」といった不安を抱える方も少なくありません。
当記事では、動画広告の基本や活用シーン、制作のメリット、実際の制作工程、また効果的に仕上げるためのポイントまでを丁寧に解説します。動画広告の制作を検討している方は、ぜひ参考にしてください。
【この記事はこんな方におすすめです】
・自社の商品・サービスを動画で効果的にPRしたい企業担当者 ・採用活動に動画を活用したい人事・広報担当者 ・はじめて動画広告を作るため、制作の流れや準備の仕方を知りたい方 |
1.動画広告とは？
動画広告とは、企業や自治体が商品やサービス、地域の魅力などを視覚的に伝えるための動画コンテンツです。事業紹介や採用活動、観光誘致など幅広い目的で活用されます。スマートフォンやSNSの普及により、動画での情報発信は身近なものとなり、多くの人に短時間で強い印象を与えられる手段として注目されています。
YouTubeなどの動画配信サービスを使えば、テレビCMより低コストで見込み客に効率よく訴求できます。動画を通じてユーザーとの良好な関係を築くPRの手法として、多くの企業・団体が導入を進めています。
1-1.動画広告の活用目的・シーン
動画広告は、伝えたい内容を視覚と聴覚の両方で効果的に伝えられるツールとして、さまざまな場面で活用されています。具体的な活用目的やシーンは以下の通りです。
■商品・サービス紹介 無形商材や複雑な機能を持つ製品も、動画で視覚的に訴求することで理解を深められます。
■会社紹介 企業理念や事業内容、社風を映像で表現し、取引先や求職者に会社の魅力を伝えられます。
■採用活動 社員のインタビューや職場の雰囲気を紹介することで、求職者にリアルな印象を与え、応募促進に役立ちます。
■ブランディング・認知拡大 企業やブランドの世界観を伝え、印象付ける動画としても有効です。
■観光誘致・地域PR 自治体や観光協会が、地域の魅力を広くアピールする手段としても利用されています。
■CSR・SDGsの取り組み紹介 企業の社会貢献活動や持続可能性への取り組みを発信するツールとして活用されています。 |
2. 動画広告を制作するメリット
一口にPRと言っても、企業の理念を伝える企業PRから商品やサービスの魅力を伝える商品PRまで内容は多岐にわたります。媒体もWebサイト、パンフレット、SNSなどさまざまです。中でも動画広告は、視覚と聴覚に訴えることで印象に残りやすく、特にSNSとの親和性が高いため、多くのメリットが期待できます。
以下では、PR動画を作成するメリットを解説します。
2-1.短時間で多くの情報を得られる
動画広告は、限られた時間で多くの情報を視聴者に伝えるのに非常に適しています。映像やナレーション、テロップ、音楽などを組み合わせることで、視覚と聴覚の両方に訴求でき、短時間で深い理解を得られるのが特徴です。
たとえば、製品の使い方や質感、機能の違いなど、文字だけでは伝えづらい要素も、実際の使用シーンや音声と一緒に伝えることで、視聴者の印象に強く残ります。特に現代では情報過多の中でユーザーの関心を引くには、短く分かりやすい表現が大切です。動画広告を活用すれば、限られた時間でも効果的に情報を伝達でき、商品の理解促進や購買意欲の喚起につながります。
2-2.SNSとの相性がよく拡散が期待できる
動画広告は、SNSとの親和性が高く、多くのユーザーに情報を届ける手段として優れた広告手法です。X（元Twitter）やInstagram、TikTokなど、動画投稿やシェア機能が充実したSNS上では、印象的な動画コンテンツが拡散されやすく、自然とユーザーの間で広まっていきます。「面白い」「役立つ」「共感できる」といった感情を刺激する動画は特にシェアされやすく、広告費を抑えながら、認知度の拡大やブランディングに効果を発揮します。
また、ユーザーが自ら情報を拡散することで、企業や商品への信頼性が高まりやすいのもメリットです。SNSのユーザー層や特性に応じて戦略的に動画を展開することで、PR効果を最大化できるでしょう。
2-3.時間と場所に制限されずPRができる
動画広告はインターネット環境があれば、時間や場所を問わず視聴可能です。スマホやタブレットの普及により、移動中やスキマ時間などにも視聴されやすくなり、ユーザーの日常生活に自然に溶け込むかたちでPRができます。企業や自治体が自社サイトやSNS、YouTubeなどに動画を設置しておけば、24時間365日自動的に情報を発信できる状態をつくれます。対面営業やリアルイベントが難しい状況でも、動画を活用することで遠方のユーザーにも効果的にアプローチできるのが大きなメリットです。
また、時間帯や場所を気にせず情報を届けられるため、さまざまなライフスタイルを持つ見込み客にも柔軟に対応できます。PR動画は、時間と場所の制約を超えた新たな広報手段として活用されています。
3.動画広告制作の流れ
PR動画で成果を出すには、ただ動画を作るだけでなく、「何を・誰に・どのように伝えるか」を明確にすることが大切です。目的やペルソナを最初に定めることで、伝えたいメッセージがぶれず、効果的な演出や媒体選定にもつながります。ここでは、企画から編集までの基本的な制作の流れを紹介します。
3-1.目的とペルソナを明確にする
PR動画を制作する際は、まず「何のために制作するのか」「誰に向けて発信するのか」という目的とペルソナの明確化が必要です。たとえば、企業の認知度を高めたい、製品の魅力を伝えたい、採用活動に活用したいなど、目的によって動画の方向性や構成は大きく異なります。
また、見込み客が一般消費者か企業の担当者かによって、トーンや訴求内容も変わります。年齢、性別、職業、価値観など、見込み客の人物像を具体的に設定することで、伝えるべきメッセージが明確になり、視聴者に響く内容に仕上げられます。目的とペルソナが曖昧なままだと、印象に残らず成果につながりにくい動画になってしまうため、最初の段階で丁寧に言語化しましょう。
3-2.規格と構成を制作する
目的とペルソナが決まったら、それに基づいて企画と構成を練ります。PR動画においては、テーマ、メッセージ、展開の流れ、動画の尺（長さ）、演出方法などを細かく設計していく段階です。視聴者の興味を引きつけ、短時間でメッセージを的確に届けるには、冒頭の5秒が特に重要です。訴求ポイントが伝わるシナリオを作成し、絵コンテ（ビジュアルの設計図）で具体的なイメージを固めていきます。
企画と構成の段階では、動画全体の骨組みが決まるため、後工程にズレが出ないよう入念に確認を重ねながら進めることが求められます。動画制作会社と連携している場合は、ここで自社の要望を正確に伝えることも思い描いた動画広告を実現するポイントです。
3-3.撮影・素材を制作する
構成が完成したら、いよいよ素材の制作に入ります。実写動画であれば、ロケ地や出演者、撮影機材、スケジュールなどを準備し、撮影当日はシナリオや絵コンテに沿って映像を撮り進めます。照明・音声・カメラ設定など、撮影環境の整備も必要です。限られた時間で質の高い素材を確保するためには、段取りの良さと現場指揮が成功のポイントです。
撮影のやり直しは費用も時間も大きくかかるため、必要な映像は必ずその場で取り切る姿勢が求められます。アニメーション動画の場合は、イラストやCG、エフェクト素材などの制作が中心です。どちらの場合も、視聴者の理解を助け、印象に残る映像表現を目指しましょう。
3-4.編集する
素材が揃ったら、動画の完成度を左右する編集作業に入ります。映像と音声をつなぎ、不要な部分をカットしながら仕上げていきます。BGMや効果音、ナレーション、テロップなどを適切に挿入し、視聴者にとって見やすく、理解しやすい動画へと磨き上げていきましょう。ナレーションを入れる場合は、話すスピードやトーンも工夫して、視聴者に伝わりやすい音声表現に仕上げます。
また、配信媒体に応じたフォーマットへの変換や画質・音質の最終調整なども編集工程で行います。編集工程は動画の印象を大きく左右するため、視聴者目線を常に意識して丁寧に作業を進めましょう。
4.動画広告制作のコツ
動画広告を効果的に仕上げるには、視聴者に伝わりやすい工夫が必要です。下記の3つのポイントを意識することで、より訴求力のある動画に仕上がります。
■伝えたい内容を1つに絞る あれもこれも伝えようとすると、主旨がぼやけてしまい、視聴者に何も伝わらない動画になってしまいます。主題をひとつに定め、明確なメッセージを届けましょう。
■5W1Hを整理する 「誰が・何を・いつ・どこで・なぜ・どのように」を事前に整理しておくと、構成に一貫性が生まれます。情報の過不足を防ぎ、説得力のある内容になります。
■ユーザーファーストな編集をする 視聴者の立場に立ち、分かりやすい言葉選びや見やすい構成を心がけましょう。テンポやBGM、テロップの工夫により、最後まで飽きさせない動画になります。 |
まとめ
動画広告は、企業や自治体が商品・サービス・地域の魅力を視覚的に伝える動画コンテンツです。商品紹介、会社紹介、採用活動、ブランディング、観光誘致など幅広い目的で活用されます。短時間で多くの情報を伝達でき、SNSとの親和性が高く拡散効果も期待できます。
制作には目的・ターゲットの明確化、企画・構成の策定、撮影・素材制作、編集の流れが重要です。効果的な動画にするため、伝えたい内容を1つに絞り、5W1Hを整理するなど、ユーザーファーストな編集を心がけましょう。
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