他社もやっている！採用動画はどうやって作る？
「求める人材からの応募がなかなか集まらない…」
「会社の魅力や社風が、候補者にうまく伝わっていない気がする…」
「採用活動で、競合他社とどう差別化すればいいのだろう？」
少子高齢化による労働人口の減少や、働き方の多様化が進む現代において、企業にとって優秀な人材の獲得はますます重要な経営課題となっています。そんな中、企業の魅力や働くリアルを効果的に伝え、候補者の心を掴む「採用動画」の重要性が高まっています。
しかし、ただ動画を作れば良いというわけではありません。候補者の心に響き、実際に応募へと繋げるためには、戦略的な企画と制作が不可欠です。
この記事では、採用担当者の皆様に向けて、応募数を増やし、採用のミスマッチを防ぐための効果的な採用動画の作り方を、企画のポイントから具体的な表現方法、注意点、さらには制作会社との連携や公開後の活用法まで、網羅的かつ実践的に解説します。成功事例も交えながら、貴社の採用活動を成功に導くための具体的なヒントを提供します。
効果的な採用動画で応募を増やし、ミスマッチを防ぐための要点
「なぜ作るのか？」目的とターゲットを徹底的に明確化する。
→誰に、何を伝え、どうなってほしいか？
企業の”らしさ”が伝わるコンセプトを設計する。
→感動？面白い？誠実？リアル？
候補者が「自分ごと」として捉えられるストーリーを企画する。
→共感と入社後のイメージ醸成
リアルさと魅力のバランスを取り、信頼感を醸成する。
→飾らない姿を見せつつ、プロ意識も
動画の種類と表現方法を、目的とターゲットに合わせて最適化する。
→インタビュー、ドキュメンタリー、アニメーションなど
権利関係やコンプライアンスに細心の注意を払う。
→著作権、肖像権、炎上リスク
制作会社とは目的・イメージを共有し、良きパートナーとして連携する。
→明確なコミュニケーションが鍵
公開後の活用と効果測定で、PDCAを回し続ける。
→作りっぱなしにしない
本記事では、これらの要点を具体的なステップとノウハウに落とし込み、詳しく解説していきます。
1. なぜ今、採用動画が重要なのか？その効果とメリット
採用活動において動画を活用することは、もはや特別なことではありません。むしろ、多くの企業にとって不可欠なツールとなりつつあります。その理由と具体的なメリットを深掘りしてみましょう。
・企業の魅力や文化をリアルかつ多角的に伝えられる
テキストや写真だけでは伝わらない、社員の生の声、表情、熱意、職場の雰囲気、オフィスの空気感などを五感に訴える形で伝えられます。「自社のリアルは地味で魅力的ではないのでは？」と心配される企業様もいらっしゃいますが、プロの視点で見れば、どんな企業にも必ず独自の魅力や、候補者の心に響く「リアル」が存在します。それを発見し、効果的に伝えるのが動画制作会社の腕の見せ所でもあります。例えば、活気あるオフィスの様子や、チームで協力してプロジェクトを進める場面などは、動画ならではの臨場感で候補者の心を動かします。
・候補者の企業理解を深め、ミスマッチを劇的に減らす
仕事内容の紹介動画であれば、具体的な業務の流れや使用ツール、一日のスケジュールなどを視覚的に示すことで、候補者は「自分が入社したらどう働くか」を具体的にイメージできます。
社風を伝える動画であれば、社員同士のコミュニケーションの様子や、イベントの雰囲気などから、自分に合う文化かどうかを判断しやすくなります。これにより、「こんなはずじゃなかった」という入社後のギャップを最小限に抑えられます。
・求める人材像（ペルソナ）に響くメッセージを的確に届けられる
例えば、「チャレンジ精神旺盛な人材」を求めるなら、新規事業開発のドキュメンタリー動画。「チームワークを大切にする人材」を求めるなら、社員同士が協力し合う座談会動画、といったように、動画のテーマやトーンを調整することで、特定の価値観を持つ候補者に強くアピールできます。
・SNSでの拡散による認知度向上とブランディング効果
共感を呼ぶ感動的な動画や、思わず笑ってしまう面白い動画は、SNSでシェアされやすい傾向があります。これにより、求職者だけでなく、より広い層に企業の存在や魅力を知ってもらう機会が増え、結果的に企業全体のブランディングにも貢献します。
・採用活動における競合他社との明確な差別化
多くの企業が求人情報を掲載する中で、オリジナリティあふれる採用動画は、候補者の記憶に残りやすく、強い印象を与えます。「その他大勢」から抜け出し、自社を選んでもらうための強力な武器となります。
・採用コストの削減に繋がる可能性
動画によって事前に企業理解が深まることで、説明会の参加率向上や、選考途中での辞退率低下、内定承諾率の向上が期待できます。これにより、採用活動全体の効率化とコスト削減に繋がる可能性があります。
このように、採用動画は単なる情報伝達ツールではなく、候補者の心を動かし、企業の採用力を強化するための戦略的な一手となり得るのです。
2. 応募が増える採用動画の企画ポイント：成功は準備で決まる
効果的な採用動画を作るためには、制作に入る前の「企画」段階が最も重要です。ここでどれだけ深く考え抜けるかが、動画の成否を左右すると言っても過言ではありません。以下の6つのポイントを徹底的に検討しましょう。
1｜目的とターゲットの明確化 – すべての土台
・誰に届けたいのか？（ターゲットペルソナ設定）
新卒総合職？特定のスキルを持つエンジニア？地方在住のUターン希望者？ターゲットを具体的に設定します。「20代後半、Web業界経験3年、新しい技術への関心が高く、チームでの開発を好むエンジニア」のように、価値観や志向性まで含めてペルソナを詳細に描くことが重要です。ターゲットが普段どのような情報に触れ、何に興味を持ち、どんな働き方を理想としているのか、リサーチや分析を行いましょう。（例：ターゲット層へのアンケート、競合他社の採用ターゲット分析、SNSでの情報収集など）
・何を伝えたいのか？（コアメッセージの抽出）
企業の魅力は多岐にわたります（ビジョン、事業内容、技術力、社風、福利厚生、成長環境、社会貢献性など）。しかし、全てを伝えようとすると焦点がぼやけます。ターゲットペルソナに最も響くであろう、企業の「核」となる魅力（EVP: Employee Value Proposition）を1～3つ程度に絞り込みましょう。それは「圧倒的な成長機会」なのか、「社会課題解決への貢献」なのか、「フラットで風通しの良い文化」なのか。このコアメッセージが、動画全体の背骨となります。
・動画で何を達成したいのか？（目的・KPI設定）
目的を具体的に設定します。「なんとなく応募が増えればいいな」ではなく、「〇〇職の応募数を前年比150%にする」「採用サイトの動画視聴完了率を〇%にする」「内定承諾率を〇%向上させる」など、測定可能な目標を立てます。
設定した目的に応じて、KPI（重要業績評価指標）を設定します。応募数だけでなく、動画の再生回数、視聴維持率、高評価数、コメント数、動画経由のサイト遷移数、説明会予約数などもKPIとなり得ます。
2｜コンセプト設計 – 動画の「らしさ」を決める
明確になった目的・ターゲット・コアメッセージに基づき、動画全体の世界観、雰囲気、伝え方の方向性（トーン＆マナー）を決定します。例えば、
- 感動・共感: 社員の情熱や成長ストーリー、社会貢献などをエモーショナルに描き、候補者の心を揺さぶる。（例：困難を乗り越えたプロジェクト秘話）
- 面白い・ユニーク: ユーモアや意外性のある演出で、候補者の興味を引きつけ、記憶に残す。（例：社員が自社製品を面白おかしく紹介）
- 誠実・信頼: 落ち着いたトーンで、企業の歴史や理念、働く環境などを真摯に伝える。（例：経営者やベテラン社員のインタビュー）
- リアル・等身大: 飾らない日常風景や、社員の率直な言葉を通じて、親近感や信頼感を醸成する。（例：若手社員の一日に密着）
- スタイリッシュ・先進的: 洗練された映像美や革新的な技術力を見せ、企業の先進性をアピールする。（例：最新設備の紹介、CGやアニメーションの活用）
- ムービーインパクトは特に「感動系」「おもしろ系」の演出を得意としています。 これらのアプローチは、候補者の感情に強く訴えかけ、企業の個性を際立たせる上で非常に効果的です。ただし、企業の文化やターゲット層との相性を見極めることが重要です。
3｜ストーリー構成 – 候補者を惹きつけ、共感を呼ぶ
コンセプトに基づき、候補者が**「これは自分のことかもしれない」「この会社で働いてみたい」**と感じられるような、共感性の高いストーリーを構築します。
ストーリー構成の例
- 課題解決型: 候補者が抱えるであろう悩みや課題（例：成長できる環境か？人間関係は良好か？）に寄り添い、自社がその解決策を提供できることを示す。
- ビフォーアフター型: 入社前と入社後で社員がどう成長したか、会社がどう変化したかを見せる。
- ヒーローズジャーニー型: 主人公（社員）が困難に立ち向かい、成長していく過程を描く。
- 群像劇型: 複数の社員に焦点を当て、多様な働き方や価値観を描く。
- Q&A型: 候補者からよく寄せられる質問に、社員が答える形式。
- 起承転結を意識し、冒頭で興味を引きつけ、中盤で共感や理解を深め、最後に具体的なアクション（CTA）に繋げる流れを作ります。
4｜リアルさの追求 – 信頼感の源泉
「キラキラした部分」だけを見せるのではなく、仕事の厳しさや大変さ、乗り越えるべき壁なども含めて、リアルな姿を見せることが、かえって候補者の信頼を得ることに繋がります。社員のインタビューでは、台本をガチガチに固めるのではなく、自然な言葉や表情を引き出す工夫をしましょう。多少の言い淀みやNGシーンも、使い方によっては人間味が出て効果的です。オフィス風景なども、過度に片付けすぎず、普段のありのままの雰囲気が伝わるように撮影することも有効です。ただし、清潔感や整理整頓は最低限必要です。
5｜情報の取捨選択 – 「あれもこれも」はNG
限られた時間の中で効果的にメッセージを伝えるためには、情報を欲張らないことが重要です。
ポイント1で定めた「コアメッセージ」を軸に、伝えるべき情報を厳選します。「この動画で、候補者にこれだけは絶対に持って帰ってほしい」という要素を明確にしましょう。
とはいえ、経営層などから「あれもこれも伝えたい」という要望が出ることはよくあります。そのような場合は、無理に一本の動画に詰め込むのではなく、「会社紹介編」「社員インタビュー編」「福利厚生編」のように、テーマごとに動画を複数本に分けて制作することを検討しましょう。これは、採用サイトやYouTubeチャンネルなどで継続的に情報を発信していく、「チャンネルを運営する」という視点を持つことにも繋がります。詳細な情報は、動画からWebサイトや採用ページへ誘導するなど、他のツールとの連携で補完することを考えます。
6｜コールトゥアクション（CTA） – 次の行動を具体的に促す
動画の最後に、候補者に取ってほしい具体的なアクションを明確に提示します。
- 「興味を持った方は、ぜひ詳細をWebサイトでご覧ください」
- 「〇〇職にエントリーする」
- 「オンライン説明会のご予約はこちら」
- 「まずはカジュアル面談でお話ししませんか？」
- アクションへの導線（URLやQRコードなど）を分かりやすく表示することも重要です。
3. 効果的な採用動画の種類と表現方法：目的達成へのアプローチ
採用動画には様々な種類があり、それぞれに特徴と適した目的があります。ここでは代表的な種類とその表現方法、そしてムービーインパクトが得意とする演出の活かし方について解説します。
社員インタビュー
- 特徴: 社員の生の声で、仕事のやりがい、入社の動機、社風、キャリアなどを伝える定番の手法。信頼性が高く、共感を呼びやすい。
- 表現方法: 1対1のインタビュー、複数名のクロストーク、特定のテーマ（例：入社1年目のリアル）に沿ったインタビューなど。背景や照明、聞き手の質問の仕方で印象が変わる。
- 感動/面白い演出: 困難を乗り越えた経験談を感動的に語る、ユーモアを交えて仕事の失敗談を話すなど。
会社紹介・オフィスツアー
- 特徴: 企業の全体像、ビジョン、事業内容、働く環境などを視覚的に紹介。特にオフィス環境を重視する候補者に有効。
- 表現方法: 社員がナビゲーター役となってオフィスを案内する、ドローン空撮で本社外観や周辺環境を見せる、インフォグラフィックで事業内容を分かりやすく説明するなど。
- 感動/面白い演出: オフィスのユニークな設備や制度を面白く紹介する、創業からの歴史を感動的なストーリーで語るなど。
仕事内容紹介
- 特徴: 特定職種の具体的な業務内容、一日の流れ、使用ツール、やりがい、厳しさなどを伝える。候補者の仕事理解を深め、ミスマッチ防止に効果大。
- 表現方法: 密着ドキュメンタリー形式、社員による解説、アニメーションでの業務フロー説明など。専門用語は分かりやすく解説する配慮が必要。
- 感動/面白い演出: 仕事の達成感を感動的に表現する、ルーティンワークをコミカルな早回しで見せるなど。
経営者メッセージ
- 特徴: トップが企業の理念、ビジョン、将来性、求める人物像などを直接語ることで、候補者に強いメッセージを届け、共感を促す。特に理念採用を重視する場合に有効。
- 表現方法: インタビュー形式、プレゼンテーション形式、社員との対話形式など。経営者の人柄が伝わるような演出が重要。
- 感動/面白い演出: 創業時の苦労話を交えて情熱を語る（感動）、自身の失敗談をユーモアを交えて話す（面白い）など。
座談会
- 特徴: 複数の社員がリラックスした雰囲気で語り合う様子を通じて、社内のリアルな人間関係、コミュニケーションの活発さ、多様な意見などを伝える。
- 表現方法: 特定のテーマ（例：働きがい、キャリアパス、ワークライフバランス）について自由に話してもらう、司会者が質問を投げかけるなど。自然な会話を引き出す雰囲気作りが鍵。
- 感動/面白い演出: 社員同士の絆を感じさせる感動的なエピソード、思わず笑ってしまうような本音トークなど。
ドキュメンタリー調
- 特徴: 特定のプロジェクト、イベント、社員の挑戦などに密着し、そのプロセスや裏側、葛藤や達成感をリアルに描く。仕事のダイナミズムや企業の熱量を伝えるのに効果的。
- 表現方法: 長期間の密着取材、インタビューの挿入、ナレーションによるストーリー補完など。編集によってドラマチックに見せることも可能。
- 感動/面白い演出: プロジェクト成功の瞬間の感動、予期せぬハプニングやメンバーの奮闘をユーモラスに描くなど。
アニメーション
- 特徴: 実写では表現しにくい抽象的な概念（企業理念、ビジネスモデル、複雑なサービスなど）や、データ・数値を分かりやすく伝えるのに適している。親しみやすさや、独自の世界観を表現しやすい。
- 表現方法: インフォグラフィックアニメーション、キャラクターアニメーション、モーショングラフィックスなど。実写と組み合わせることも可能。
- 感動/面白い演出: キャラクターを用いた感動的なストーリー、コミカルな動きや効果音を使った面白い表現など。
これらの種類を単独で使うだけでなく、目的に応じて組み合わせる（例：会社紹介＋社員インタビュー）ことも有効です。また、最近ではTikTokやInstagramリール向けの短尺動画で、テンポ良く企業の魅力を伝える手法も増えています。
4. 採用動画制作の注意点：トラブルを未然に防ぐために
魅力的な採用動画を作る上では、いくつか注意すべき点があります。これらを怠ると、思わぬトラブルに繋がる可能性もあります。
・著作権・肖像権の徹底確認
BGM: 商用利用可能な音源か、ライセンスは適切かを確認します。安易なフリー音源の使用は危険な場合もあります。制作会社に確認・依頼するのが安全です。
映像・画像素材: ストックフォトや映像素材を使用する場合も、ライセンス範囲（Web利用可か、商用利用可かなど）を必ず確認します。
出演社員の肖像権: 社員に出演してもらう場合は、必ず事前に出演許諾書を取得しましょう。使用目的、使用期間、使用媒体などを明記し、本人の同意を得ることが不可欠です。退職後の扱いについても取り決めておくと、後のトラブルを防げます。
・炎上リスクへの配慮とコンプライアンス遵守
動画の内容が、特定の性別、年齢、国籍、信条などを持つ人々を不快にさせたり、差別的と受け取られたりする表現になっていないか、細心の注意を払います。特にジェンダー表現、ハラスメントを想起させる表現、過度な精神論などは炎上の火種になりやすいです。公開前に社内外の複数人でチェックする体制を整えましょう。労働基準法などの法令遵守はもちろん、企業のコンプライアンス規定に反する内容が含まれていないかも確認が必要です。
・情報の正確性と透明性
事業内容、仕事内容、待遇、福利厚生、キャリアパスなど、動画で伝える情報は全て事実に基づいている必要があります。誇張表現や誤解を招く表現は避け、誠実な情報発信を心がけましょう。良い面だけでなく、仕事の厳しさや課題なども正直に伝えることで、かえって企業の透明性が高まり、候補者からの信頼を得られる場合があります。
・制作会社との円滑な連携
企画段階で決定した目的、ターゲット、コアメッセージ、コンセプトなどを、制作会社と正確かつ具体的に共有します。認識のズレがないか、定期的に確認しましょう。フィードバックは具体的かつ建設的に行い、修正指示と変更要望の違いを意識することが重要です。（詳細は「動画制作会社とのスムーズな進め方」の記事参照）制作スケジュールを遵守するためにも、依頼者側で必要な素材提供や確認作業は、迅速に対応しましょう。
5. 【事例紹介】採用につながった動画事例
ここでは、実際に採用活動で効果を上げていると考えられる企業の動画事例をいくつかご紹介します。（※リンク先は変更される可能性があります）
JCB採用公式チャンネル / YouTube
- ポイント: 採用専用チャンネルを開設し、「10分見ればJCBがわかる！」という企業研究動画をトップに配置。さらに職種紹介や社員紹介など、関連動画を多数用意することで、就職活動生が必要とする情報を網羅的に提供し、企業理解促進と志望度向上を図っています。
サイバーエージェント 採用チャンネル / YouTube
- ポイント: こちらも採用専用チャンネル。「選考前にこれだけは知っておこう！Q＆A」動画で、候補者が抱きやすい疑問に先回りして答え、ミスマッチ防止に注力。採用人事からのメッセージ動画なども用意し、多角的に情報を発信しています。
サイボウズ 採用情報 / YouTube
- ポイント: 採用サイト内にYouTubeチャンネルへのリンクを設置。会社概要動画を分かりやすく提示し、多様な働き方や企業文化に関するコンテンツも充実させています。
株式会社yutori / YouTubeチャンネル「ゆとらない日々」
- ポイント: アパレル企業のリアルな裏側（華やかさだけでなく、仕事の厳しさも）を飾らないドキュメンタリーで見せるスタイル。若者の価値観に響くオーセンティシティ（本物感）を追求。
- 成果/目的: 飾らない姿が若者の共感を呼び、企業のファンを増やすとともに、ミスマッチの少ない採用活動に貢献。企業の急成長（アパレル史上最短・最年少IPO）を支える人材獲得に繋がったと考えられる。
株式会社ムービーインパクト / Instagram・TikTok・YouTube
- ポイント: Instagramリールなどの縦型ショート動画で、社長から若手ディレクターまで様々な立場の社員が登場する会社紹介コンテンツを制作・発信。プラットフォーム特性に合わせた無課金（オーガニック）でのアプローチ。
- 成果/目的: 自然体な動画が共感を呼び、応募率が500%増加。「動画を見て応募しました！」という声が多数寄せられ、採用に直結。自社の動画制作・SNS運用ノウハウを実践で証明。
株式会社へいせい 採用動画 / TikTok
- ポイント: 地方企業が採用難というリアルな課題を正直に発信し、改善策を視聴者に問いかける参加型企画が大きな共感を呼びました。「面白い」だけでなく、「誠実さ」と「オープンさ」がバズを生み、結果的に企業の認知度向上と採用応募に繋がった好事例です。
@heisei.recruit こんにちは！ 株式会社へいせいです この度、新しくSNSを始めました！ その理由は、、、 「せっかく会社の雰囲気が良いのに伝わってない」 「面白くなさそうでかたい会社だと思われている」 「どんな人が働いてるか全然わからない」 という状況になっていたからです！ 🫵本当はへいせいがピッタリなそこのあなた！🫵 に届くことを祈ってます✨ 気になる弊社の採用情報はこちら💁 ★圧倒的な仲の良さ 職場に一度来るべき！ 外部の方も呆れるほど仲良しで雰囲気の良い会社です。 それは、Instagramを見れば分かるはずです...🤭 ★大人気エリア糸島が本社 創業して70年以上経つへいせいは 糸島エリアに根差して、成長してきました🏖️ ★中途社員が辞めない会社 同じ業種で転職してきた方が本当に辞めません🤣 ブラックなイメージも少しある建設業界ですが そんなイメージを変えたいと日々奮闘中です✨ —®— 興味がある！もっと知りたいという方は、 プロフィールのリンク先からぜひ エントリーお待ちしております！ —®— #採用募集中 #新卒採用 #中途採用 #転職活動 #就活 #採用 #福岡 #糸島 #株式会社へいせい ♬ オリジナル楽曲 - 株式会社へいせい｜採用
というわけで、ターゲットを明確にし、プラットフォーム特性を活かし、企業のリアルな姿や想いを、共感を呼ぶストーリーテリングで伝えることが重要です。
6. 制作会社との連携を成功させるために：採用動画特有のポイント
採用動画制作を外部に依頼する場合、一般的な動画制作の進め方に加え、採用特有の注意点があります。
企業の「らしさ」と「魅力」を正確に伝える
制作会社に、自社の企業文化、価値観、求める人物像などを深く理解してもらうことが重要です。社内資料の共有や、社員へのヒアリング機会などを積極的に設けましょう。
社員の協力体制構築とケア
社員に出演してもらう場合、本人の同意はもちろん、撮影への協力体制を社内で整える必要があります。撮影が負担にならないよう配慮し、完成動画への満足度を高めることも大切です。
採用目標（KPI）の共有と効果測定への意識
制作会社にも採用目標（KPI）を共有し、目標達成に貢献する動画にするにはどうすれば良いか、共に考える姿勢が重要です。効果測定の方法についても事前に相談しておくと良いでしょう。
7. 動画公開後の活用と効果測定：作りっぱなしにしない
採用動画は、作って公開したら終わりではありません。効果を最大化するためには、戦略的な活用と効果測定が不可欠です。
- 公開場所の最適化: 自社の採用サイト、YouTubeチャンネル、各種SNS（X, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedInなど）、求人媒体、会社説明会、インターンシップ、リファラル採用など、ターゲットに応じて最適な場所に動画を配置・活用します。
- 動画のプロモーション: 公開した動画をより多くのターゲットに見てもらうために、SNS広告やWeb広告を活用したり、社員にSNSでのシェアを依頼したりすることも有効です。
- 効果測定と分析: 設定したKPIに基づき、動画のパフォーマンスを定期的に測定・分析します。どの動画が、どの層に、どの程度響いているのかを把握し、改善点を見つけます。
- 改善と次の施策へ: 分析結果に基づき、動画の内容や活用方法を改善したり、新たな採用動画の企画に繋げたりします。このPDCAサイクルを回すことが、継続的な採用力の強化に繋がります。
まとめ
効果的な採用動画は、もはや採用活動の「飛び道具」ではなく、企業の未来を担う人材を獲得するための「必須装備」と言えるでしょう。
成功の鍵は、明確な目的意識とターゲット理解に基づいた戦略的な「企画」にあります。そして、その企画を、**企業のリアルな魅力や働く人々の想いが伝わる「ストーリー」と「表現」に落とし込み、信頼できる制作パートナーと共に丁寧に「制作」し、公開後も効果測定と改善を「継続」していくこと。
この記事で解説したポイントを参考に、ぜひ貴社ならではの魅力が詰まった、候補者の心を動かす採用動画を実現してください！
