【SNS担当者必見】企業動画を成功させる企画術５ステップ｜面白さと成果を両立

では、どうすれば「面白さ」と「成果」を両立できるのでしょうか？以下の5つのステップで企画を考えていきましょう。

Step 1: ゴール設定 – 目的とKPIを明確にする

• 「何のために」動画を作るのか？ を具体的に定義します。実は、この最初の目的設定こそが最も重要でありながら、日々の運用の中で最も見失われやすいポイントです。（例：新サービスの認知度を〇%向上させる、動画経由のWebサイトアクセス数を〇件増やす、採用への応募数を〇件獲得する、既存顧客のエンゲージメント率を〇%高めるなど）
• 具体的な数値目標（KPI：重要業績評価指標） を設定します。これにより、動画の効果を客観的に測定し、改善に繋げることができます。（例：再生回数、平均視聴時間、いいね・コメント・シェア数、クリック率、コンバージョン率など）

Step 2: ターゲット理解 – 誰に、何を、どう響かせるか？

• 届けたいターゲットは誰か？ を明確にします（ペルソナ設定）。年齢、性別、職業、興味関心、ライフスタイルなどを具体的にイメージしましょう。
• ターゲットは何に興味を持ち、どんな課題や悩みを抱えているか？（インサイトの深掘り）。彼らが思わず見てしまう、共感してしまうポイントを探ります。
• ターゲットはどのSNSを、どんな時に、どのように利用しているか？ ターゲットのSNS利用習慣を理解することが、適切なプラットフォーム選びや企画内容に繋がります。

Step 3: プラットフォーム選定 – 特性を理解し最適化する

• 各SNSプラットフォームの特徴（ユーザー層、文化、アルゴリズム、最適な動画の長さ・フォーマットなど）を理解します。

• YouTube: 比較的長い動画、検索からの流入、情報収集・学習目的のユーザーも多い。
• TikTok: 短尺動画中心、トレンドの移り変わりが早い、エンタメ・音楽との親和性が高い。
• Instagram: ビジュアル重視、リール（短尺）・ストーリーズ（日常感）・フィード（作り込み）の使い分け、購買機能との連携。
• X (Twitter): リアルタイム性、情報拡散力、テキストとの組み合わせ。

• 目的とターゲットに合ったプラットフォームを選び、その特性に合わせた動画表現を考えます。

Step 4: アイデア発想 – 「面白さ」と「目的」を繋ぐ企画を練る

ここが企画の肝です。Step1～3で明確にした目的・ターゲット・プラットフォームを踏まえ、具体的なアイデアを発想します。

• ターゲットに響く「面白さ」とは何か？

• ユーモア: 思わず笑ってしまう、クスッとする仕掛け。
• 意外性: 予想を裏切る展開、驚きの事実。
• 感動・共感: 心を揺さぶるストーリー、共感できる登場人物やメッセージ。（※ムービーインパクトの得意分野です！）
• 学び・発見: 「なるほど！」と思える役立つ情報、知らなかった知識。
• トレンド: 話題のフォーマットやチャレンジ企画に乗る。
• 裏側公開: 普段見られない企業の内部や制作過程を見せる親近感。

• その「面白さ」を、どうやってStep1の「目的」に結びつけるか？

• 例1（目的：商品認知）：商品の特徴を面白いデモンストレーションで見せる。
• 例2（目的：ブランディング）：社員の感動的なエピソードを通じて、企業の価値観を伝える。
• 例3（目的：エンゲージメント）：視聴者が参加できる面白いチャレンジ企画を実施する。
• 例4（目的：リード獲得）：ターゲットの課題を解決する役立つノウハウ動画の最後に、関連資料ダウンロードを促す。

• ストーリーテリングの活用: 人は物語に惹きつけられます。商品やサービス、企業そのものにストーリー性を持たせることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。
• UGC（ユーザー生成コンテンツ）促進: 視聴者が動画をシェアしたくなる、関連コンテンツを投稿したくなるような仕掛け（ハッシュタグチャレンジなど）を考えることも有効です。

Step 5: 効果測定と改善 – PDCAを回して精度を高める

動画を公開したら終わりではありません。

• 設定したKPIに基づいて効果を測定し、視聴者の反応（コメント、シェアなど）を分析します。
• 何がうまくいき、何が課題だったのかを仮説検証します。
• 分析結果から得られた学びを、次の動画企画や改善に活かします。

このPDCAサイクルを回し続けることで、SNS動画の企画力と成果は着実に向上していきます。