かつて、企業の情報発信といえば「商品の良さ」を直接伝える広告が主流でした。しかし現在、多くの企業が「ショートドラマ」という物語の形式を採用し始めています。情報が溢れ、広告がスキップされる時代において、なぜあえて手間のかかる「物語」を作る必要があるのでしょうか。そこには、人間の脳と心に深く働きかける、ショートドラマ特有の心理効果が隠されています。
◼︎ 広告への心理的抵抗を解く「ナラティブ・トランスポーテーション」
人間には、説得されようとすると無意識に警戒心を強める「心理的リアクタンス」という性質があります。しかし、物語に没入している間、この警戒心は一時的に解除されます。
心理学ではこれを「ナラティブ・トランスポーテーション（物語への没入）」と呼びます。視聴者がショートドラマの世界に入り込み、登場人物の感情を追体験しているとき、脳はそれを「他人事」ではなく「自分の体験」として処理し始めます。その結果、物語の中に自然に溶け込んだブランドやメッセージが、拒絶されることなく心に届くようになるのです。
実際にキラリフィルムのショートドラマでは、「自分の体験を語りたくなる動画」が特に人気で、コメント欄に実体験の感想や、共感のコメントで溢れていくことがわかっています。
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@movieimpact_official 『片隅で生きる』篇 記憶を求めて。 三好紗椰 渡部遼介 撮影 黒田航大・鈴木翔太 制作 森拓人 広報 髙橋早矢歌 キャスティング 池野創 プロデューサー 神酒大亮・加藤志摩 背景CG 黒田航大 監督・脚本・編集 黒田航大 製作 株式会社ムービーインパクト 動画の本編はTikTok、またはyoutubeのキラリフィルムでご覧いただけます😊🎬 プロフィールから飛べますのでぜひご覧ください！ ＼スポンサー企業様募集／ SNS総再生1,600万回突破！ コンビニショートドラマで、感動と共感がバズ拡大。 10代～30代に刺さる話題作、視聴・保存・シェア急増中！ 御社のメッセージを“物語”でさりげなく届けられます。 PR効果・認知拡大・共感力UPを求める企業様、ぜひご相談ください。 ▼ お問い合わせ・資料請求はこちら https://tinyurl.com/meaew4a6 いい話 感動 コンビニ ショートドラマ 記憶喪失 事故 親子 障害 短編ドラマ 縦型ドラマ スポンサー募集 ハッピータン アイスクリーム アレンジレシピ
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◼︎脳内で分泌される「共感」のホルモン
ショートドラマが「感動」を呼ぶとき、脳内では「オキシトシン」というホルモンが分泌されることが分かっています。オキシトシンは他者への信頼や共感を高める働きがあり、ドラマの登場人物に共感した視聴者は、その物語を背負っている企業に対しても無意識に信頼感を抱くようになります。
スペックや価格といった「理屈」での比較は、より条件の良い他社が現れればすぐに覆されます。しかし、物語を通じて育まれた「共感」や「信頼」は、簡単には揺るがない強いブランド・ロイヤリティ（愛着）へと変わっていくのです。
◼︎「情報の記憶」から「感情の記憶」へ
人間の脳は、単なる情報の羅列よりも、文脈（ストーリー）のある情報の方が圧倒的に記憶に残りやすい構造になっています。ショートドラマは、短い時間の中に「葛藤・変化・結末」という構造を凝縮しています。
視聴者は、商品のスペックは忘れても、「あの動画を見て温かい気持ちになった」という感情は忘れません。いざ購買の瞬間が訪れたとき、その「良い感情の記憶」が、数ある選択肢の中からそのブランドを選ばせる決定打となります。現代の企業にとって、ショートドラマは「認知」を広げるためだけではなく、視聴者の記憶の中に「ポジティブな居場所」を確保するための手段なのです。
◼︎ 2026年に向けて、物語は「人間らしさ」の証明になる
AIがどんなに精巧な広告文を作れるようになっても、その裏側にある「泥臭いまでの人間味」や「不器用な優しさ」を表現できるのは、まだ私たち人間だけです。ショートドラマという「物語」を使い続けることは、企業が単なる組織ではなく、血の通った「人の集まり」であることを証明するプロセスでもあります。
タイムパフォーマンスが重視される時代だからこそ、わずか数十秒で心の奥底に触れることができるショートドラマの価値は、今後さらに高まっていくでしょう。
今後も技術の進化によって制作の効率は上がりますが、最後に人の心を動かすのは、いつの時代も「人間らしさ」に裏打ちされた物語です。私たちはこれからも、ショートドラマという魔法を使って、企業と視聴者の間に温かい絆を紡いでいきたいと考えています。
本年もキラリフィルムの活動を支えていただき、ありがとうございました。
来年も、皆様の日常にそっと寄り添う物語をお届けしてまいります。
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