広告なのに、なぜシェアされる？ “広告臭”を消し去り、心を掴むショートドラマCMの秘密
「また広告か…」と、画面をスキップする指が止まらない。そんな経験はありませんか？企業のマーケティング担当者様や経営者の皆様にとって、生活者に広告を見てもらうこと自体が大きな挑戦となっている現代。しかし今、そんな状況を覆す可能性を秘めた「ショートドラマCM」が注目を集めています。
なぜ、広告であるはずのショートドラマCMは、スキップされるどころか、時にSNSでシェアされ、話題になるのでしょうか。その答えは、従来の広告が抱えていた「広告臭」を消し去り、人の感情を動かす「物語」の力を最大限に活用しているからに他なりません。
この記事では、弊社のクリエイター陣のリアルな会話から、ショートドラマCMが人々の心を掴む本質的な理由を紐解いていきます。
「売られそう」から「面白い」へ。視聴者の心の壁を溶かす物語の力
「CMだとなんか売られそうみたいな。 なんか買わされそうみたいな感じするじゃないですか」
この「売られる」という感覚こそが、視聴者と広告の間に高い壁を築いてしまう原因です。しかし、ショートドラマCMはこの壁をいとも簡単に乗り越えていきます。なぜなら、視聴者はそれを「広告」としてではなく、まず一つの「作品」として受け入れるからです。
「でもドラマだから、普通に見て面白い。ストーリーが面白い。 その中に自然に広告のメッセージが入ってるっていうのが魅力なのかもしれないですね」
面白いストーリー、共感できる登場人物、予想外の展開。視聴者は純粋なエンターテイメントとして映像に没入します。その中で、商品やサービスは物語を構成する自然な要素として登場するため、押し付けがましさがありません。心をオープンにして物語を楽しんでいるからこそ、ブランドからのメッセージもスッと心に届くのです。
CMはシェアされないが、「感動」はシェアされる
皆様は、テレビCMを見て「このCM、すごく面白かったから友達に教えよう！」と、わざわざシェアした経験が何度あるでしょうか。おそらく、ほとんどないはずです。
この一言が、従来の広告の限界を的確に表しています。一方で、ショートドラマCMは全く異なる現象を引き起こします。
「でも、この話面白かったよ。感動したとか笑えたとか誰々ちゃんが出てたよなんていう話題だったら自然とシェア しますよね」
人が何かを誰かに伝えたくなる時、その根底にあるのは「感情の共有」です。「面白かった」「感動した」「泣けた」「笑った」。そんな風に心が動かされた体験を、大切な人と分かち合いたくなるのは、ごく自然なことです。
ショートドラマCMは、広告でありながら人々の感情を揺さぶる力を持っています。だからこそ、「広告のシェア」ではなく「感動体験のシェア」として、自然発生的にSNSで拡散していくのです。これこそ、私たちが届ける“温度のある映像”が持つパワーの源泉です。
成功の鍵は「やりすぎない」勇気。広告臭を消す絶妙なバランス
では、ただドラマ仕立てにすれば成功するのかというと、そう簡単な話ではありません。制作の現場で最も重要視されるのは、その絶妙なバランス感覚です。
良かれと思って商品情報を詰め込みすぎると、途端に映像は「広告」の顔つきを取り戻してしまいます。そうなれば、視聴者はすぐに気づき、心を閉ざしてしまうでしょう。
この「広告臭」をいかに消し去るか。主役はあくまで視聴者の心を動かす「物語」であり、商品やブランドは、その物語に深みを与え、輝かせるための最高のキャストであるべきです。このさじ加減こそが、プロフェッショナルの腕の見せ所なのです。
まとめ：物語でブランドを創る時代へ
ショートドラマCMがなぜ見られるのか。その理由は、それが単なる「広告」ではなく、視聴者の感情に寄り添う「物語」だからです。
「売られる」という警戒心を解き、「面白い」という興味を惹きつける
「商品の宣伝」ではなく「感動の体験」として、自然なシェアを促す
「やりすぎない」バランスで、ブランドメッセージを心に届ける
これからのマーケティングは、製品のスペックを語るだけでは人の心に響きません。ブランドが持つ独自のストーリーを伝え、共感を通じてファンを創り出していくことが不可欠です。
私たちMOVIE IMPACTは、AIによるデータ分析力と、人の感情を深く揺さぶるドラマの力を融合させることで、単なる広告ではない、企業の資産となる“温度のあるブランドストーリー”を創造します。視聴者の心に残り、語り継がれるような映像を、一緒に創ってみませんか？
