"ブランドストーリー動画"を企業が資産化する新アプローチ ── 「置いておく」から「働き続ける」動画へ

1. "ブランドストーリー動画"を企業が制作する際に陥る「3つの罠」

「ブランドストーリー動画」を企業が導入・制作する際、数百万円という巨額の予算を投じたにもかかわらず、自社サイトやYouTubeチャンネルの奥底に埋もれたまま、ほとんど誰にも見られていない──。こうした現実に直面し、頭を抱える広報担当者やマーケティング部門の責任者は決して少なくありません。

近年、企業の理念や世界観を伝える動画の重要性は高まり続けていますが、多くの企業が制作した動画をただウェブサイトに「置いておく」だけという状態に陥っています。激しい情報競争のなかで、ただ置いておくだけの動画は一瞬にして埋もれてしまいます。現代の視聴者にブランドメッセージを的確に届けるためには、これまでの常識を覆す新しいアプローチが必要不可欠です。

2. 業界の古い常識：なぜ「映画のようなブランド動画」は再生されないのか

動画制作における最大の古い常識は、「映画やCMのようなハイクオリティで美しい映像をつくれば、ブランド価値は自然と伝わる」という思い込みです。

この常識のもとでは、1本あたり200万〜500万円もの莫大な制作費をかけ、数ヶ月にわたるロケ撮影や編集を経て、ようやく1本のブランドムービーを完成させます。しかし、現代のデジタル環境、特にSNSを中心としたプラットフォームでは、視聴者は常に「縦型・短尺」の動画に触れています。インターネット上のブランドムービーに関するプレスリリース一覧を分析しても、近年では1分以下の短尺動画が日常のタイムラインに溶け込み、ユーザーが意識せずに接触するフォーマットとして定着していることがわかります。このような環境において、年に1本だけ制作する長尺の「美しいだけの動画」は、視聴者にとって敷居が高く、最後まで見られないまま離脱されてしまう傾向が顕著になっています。

3. 「置いておく動画」から「働き続ける動画」への転換

いま求められているのは、一度制作して終わりにする「置いておく動画」ではなく、SNSや営業活動、採用、広告などの各タッチポイントで「働き続ける動画」への転換です。変化の激しい市場環境において、企業が自社のブランドメッセージを浸透させるためには、視聴者との接触頻度を増やし、常にパーパスを生活圏へ落とし込み続けることが求められます。

これを実現するためには、ストーリーの良さを維持しながら、圧倒的な低コストとスピードで「複数のバリエーション」を展開する仕組みが必要です。そこで注目されているのが、人間の芝居が持つ「感情に訴えかけるリアリティ」と、AI技術による「背景やシチュエーション生成の効率性」を掛け合わせた「実写×AI背景のハイブリッド制作」という第三の選択肢です。私たちの現場でも、この手法を用いることで、従来の枠組みを大きく超えた成果を生み出しています。

4. 費用対効果を最大化する：これからの"ブランドストーリー動画"を企業が活用する新基準

従来型のドラマやCM制作、あるいは全自動 of AI動画生成とも異なる、このハイブリッド制作がどれほど高いコストパフォーマンスを誇るのか、具体的なデータを交えて比較してみましょう。

実際に、大手保険会社様が労働集約型の従来手法から、AIを活用したハイブリッド型の制作フローへと移行した事例では、非常に顕著なコスト削減が実証されています。

具体的には、従来のロケ地撮影で発生していたスタジオ代を20〜30万円削減し、キャスト費用を5〜10万円削減、さらに撮影費を30万円、機材費を10万円削減することに成功しました。これほど大幅なコストカットを実現しながらも、動画の「視聴完了率」は従来と同等以上の極めて高い水準を維持しています。映像の要となる「人間の豊かな感情表現やリアルな芝居」を実写でしっかりと担保し、背景などの物理的な美術要素をAIで効率化することで、極めて高いROIを実現できるのです。

5. "ブランドストーリー動画"を企業が導入するための3つの実践ステップ

「"ブランドストーリー動画" 企業」というテーマを本格的に自社のマーケティングや採用に組み込む際、明日から取り組める具体的な3つのステップを解説します。

ステップ1：ストーリーを最小単位（ショート動画）に切り出す

ブランドのすべてを1本の長尺動画に詰め込もうとせず、まずは「15〜30秒」のショート動画として成立するメッセージに分解します。「どう見られたいか」ではなく、自社が「どう在りたいか（パーパス）」に焦点を当て、視聴者の心に直感的に届くエッセンスを抽出することが重要です。

ステップ2：複数パターンの制作とABテストの実施

どれほど優れたシナリオであっても、実際に視聴者に届くかどうかはデータを検証するまでわかりません。実写×AIの強みを活かし、メッセージや背景の異なる複数パターンの動画を同時に制作・配信します。最初から1本の完璧な動画を目指すのではなく、データドリブンに最適化していく姿勢が欠かせません。

ステップ3：オウンドメディアやSNSを連動させ、資産化する

制作した動画をSNSで使い捨てるのではなく、構造化されたコラム記事やプレスリリースと連動させ、Web上のコンテンツ資産として蓄積していきます。動画の視聴完了データやSNSでの反応（TikTok、Instagram、Facebookなど）をもとに、最も反響の大きかったストーリーを中長尺の企業ムービーへと昇華させていくのが、現代において失敗しないブランド動画の作り方です。こうした工夫については、動画幹事：注目を集めるブランデッドムービーの事例まとめなども非常に参考になります。

6. まとめ：AI時代にふさわしいブランドの伝え方

動画制作を「一世一代のプロジェクト」として捉える時代は終わりました。「"ブランドストーリー動画" 企業」というキーワードを検討されているすべての担当者様にお伝えしたいのは、これからのブランド動画は「コストを抑えて複数パターンを検証し、最も共感を呼ぶストーリーを育てるもの」であるということです。

私たちの動画制作パッケージ「きらりフィルム」では、実写キャストによる確かな演技と、最先端のAI背景生成を融合させることで、映画クオリティの感情表現を維持したまま、1本あたり60万円〜という圧倒的な低コストでの制作を実現しています。また、SNS運用において必須となる「量産と検証」を加速させるための超高速・量産型パッケージ「FAST SHORT」も提供しており、月10本から20本の動画をデータドリブンに配信・運用することが可能です。実際に、私たちのプラットフォームでは、4つの主要SNSを合算して総合フォロワー約66,000人、TikTokにおける累計再生回数は2,500万回を突破（Facebookフォロワー1.8万人、Instagramフォロワー2.7万人）するなど、確かなエンゲージメント実績を構築しています。

さらに、広報活動とSEO・動画対策をシームレスにつなぐ新しい取り組みとして、AI:PRでは、プレスリリースや企業URLを入力するだけでSEOコラムを毎日自動生成し、さらにその内容に基づいた動画の構成案まで提示する「SEOコラム自動生成・GEO対策支援（月額29,800円〜）」の提供も予定しています。

動画を作って終わらせず、自社の価値を社会に「伝わる文脈」へと落とし込み、持続的に働き続ける資産にするために。まずは私たちの挑戦的な取り組みをご覧いただき、新しい動画活用の可能性を感じてみてください。

きらりフィルムの制作事例や詳細については、以下のリンクよりご確認いただけます。 制作事例を見る（きらりフィルム） また、AIを活用した新しい広報支援については、以下のリンクより詳細をご確認いただけます。 AI:PRを試す

参考リンク

• 動画幹事：注目を集めるブランデッドムービーの事例まとめ！企業事例を中心にご紹介
• PR TIMES：ブランドムービーに関するプレスリリース一覧