「量産疲れ」を回避する、縦型動画広告 制作の最新アプローチと費用対効果の最適化

動画広告に毎月数十万から数百万円の予算を投じているにもかかわらず、全くクリックされない、あるいは獲得コストが高騰し続けている——。このような壁に直面しているマーケティング担当者は非常に多い。

TiktokやInstagramリール、YouTubeショートといった「縦型動画」の勢いは、2025年から2026年にかけて急加速している。大手広告代理店のサイバーエージェントが公表した「2025年国内動画広告市場調査」によれば、スマートフォン向け動画広告は市場全体の約8割を占め、なかでも縦型動画広告の需要は前年比155%増と驚異的な伸びを見せている。また、電通グループがまとめた「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」でも、ビデオ（動画）広告は1兆円を突破し、ソーシャルメディア上の縦型動画が市場を大きく牽引していることが裏付けられている。

しかし、その一方で「縦型動画広告 制作」の現場には深刻な課題が横たわっている。株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズが実施した「SNS縦型動画広告の運用実態調査 2025」によれば、縦型動画広告を導入した企業の約6割がその効果の高さを実感している一方で、実に49.0%の担当者が「制作工数が大きく量産が難しい」という悩みを抱えているのだ。

なぜ、これほど多くの企業が縦型動画の『量産疲れ』に陥ってしまうのか。その背景には、従来の動画制作における『古い常識』が、現在のSNS環境に全く適応できていないという不都合な真実が存在する。

なぜ「縦型動画広告 制作」の量産はこれほどまでに担当者を疲弊させるのか

多くの企業が縦型動画広告 制作において陥る最大のボトルネックは、広告クリエイティブの『寿命の短さ』である。 従来のテレビCMやWeb用のプロモーション動画であれば、一度制作した1本を数ヶ月、長ければ1年以上使い続けることができた。しかし、ユーザーがスワイプを繰り返してコンテンツを消費するSNSのタイムライン上では、同じ動画広告は数日から数週間でユーザーに飽きられ、急速にインプレッションやクリック率が低下していく。

このクリエイティブの疲弊に対抗するためには、常に新しい切り口や表現の動画を『量産』し、テストし続けなければならない。しかし、従来の制作プロセスで毎回企画・撮影・編集を繰り返していては、予算も担当者のリソースもすぐに底を突いてしまう。

「媒体別にすべての動画を撮り直す予算も、時間もない。しかし、手元にある動画をそのまま使い回しても全く成果が出ない」 このような悲鳴が、多くの現場から聞こえてくる。

スマホシフトの裏で横行する、縦型動画制作における「2つの古い常識」

この量産疲れを引き起こす原因は、多くの企業が今なお囚われている、動画制作における『2つの古い常識』にある。

古い常識1：既存の横型プロモーション動画を「トリミング」して縦型にすればいい

もっとも多くの企業がやってしまう失敗が、テレビCMやYouTube向けに制作した高品質な16:9の横型動画を、スマートフォンの9:16という縦長画面に合わせて、左右を機械的にトリミング（切り抜き）して配信する手法だ。 一見すると、この方法は追加の撮影費用を抑えられる効率的なアプローチに思える。しかし、実際にやってみると、この方法では全く成果が出ない。

16:9の横型動画と9:16の縦型動画では、人間の視線誘導や情報の配置ルールが根本的に異なる。横型動画は画面全体を見渡すように設計されているため、左右に重要な人物やテキストが配置されていることが多い。それを中央だけで無理やり切り抜くと、見せたい要素が見切れてしまい、不自然で魅力の伝わらない動画になってしまう。また、最初の1〜2秒でユーザーの指を止める「フック」の設計がない動画は、SNSのタイムライン上では瞬時にスワイプされて離脱されてしまう。

古い常識2：「UGC風」ならスマートフォンで適当に自社撮影して大量生産すればいい

トリミングによる流用の失敗を経験した企業が、次に向かうのが「UGC（ユーザー生成コンテンツ）風」のインハウス内製化だ。「SNSでは綺麗すぎるプロの映像よりも、スマホで撮影した身近でリアルな動画の方がエンゲージメントが高い」というトレンドに便乗し、自社のスタッフや安価なフリーランスを活用して、スマートフォンの自撮り風動画を量産しようとする。

確かに、UGC風の動画は初期のクリック率（CTR）を高める効果がある。しかし、実際にやってみると別の問題が発生する。 まず、自社で「企画・出演・撮影・編集」をすべて継続して行うのは、担当者にとって尋常ではない負荷となる。さらに、いざ動画を投稿してみても「素人っぽさ（安っぽさ）」が抜けず、結果として自社のブランド価値や商品の信頼性を損ねてしまうリスクを孕んでいる。低コストで量産しようとした結果、効果が出ないばかりか、企業のブランドイメージが毀損されるのでは本末転倒だ。

映像クオリティと量産スピードを両立する「実写×AIハイブリッド」という第三の選択肢

では、このジレンマをどう解決すればよいのか。 そこで今、注目を集めているのが、人間の高い表現力（実写）と、最先端の「AI生成」を融合させた「実写×AIハイブリッド制作」という第三の選択肢である。

これは、動画のクオリティを決定づける最重要要素である「人間の芝居（役者の感情表現や本物の演技）」は、実写のプロによるスタジオ撮影で完全に担保しつつ、背景やシチュエーション、マルチプラットフォーム向けのフォーマット展開をAIが担うという手法だ。

私たちの現場では、このハイブリッド手法を取り入れたことで、従来の縦型動画広告 制作のあり方が劇的に変化した。 例えば、出演者にはグリーンスクリーン（クロマキー）の前で、製品の魅力を伝える多様なパターンを演技してもらう。その人物の実写素材に対して、AIを用いて、商品イメージに合致した高精細な背景やシチュエーションを後から生成し、合成する。

実際にやってみると、この手法のメリットは極めて大きい。 従来のように「オフィスでのシチュエーション」「カフェでのシチュエーション」「屋外でのシチュエーション」を撮影するために、何箇所もロケ地を移動して撮影する必要がなくなる。スタジオ1箇所、数時間の撮影だけで、世界中のあらゆる場所を舞台にした動画パターンを、AIによって数日足らずで作り出すことができるのだ。

縦型動画広告 制作で「働き続ける動画」を創るための実践4ステップ

明日から自社で縦型動画広告 制作に取り組む際、どのようなプロセスを踏めば成果を出せるのか。具体的なアクションステップを公開する。

ステップ1：撮影段階から横・縦展開を計算した「マルチ画角設計」を行う

「まずは横型で撮って、後から縦型にトリミングする」という発想を捨てる。最初から、1回のアクションで「横型（16:9）」と「縦型（9:16）」の双方に展開できる構図（セーフエリア）を設計して撮影する。被写体を中央に配置し、左右および上下にAIで背景を「拡張」できるだけの十分な余白を残して撮影することが、後からの編集工数を極限まで減らすコツだ。

ステップ2：ファースト1.5秒に「強烈なフック」と「結論」を配置する

縦型動画広告の勝負は、開始1.5秒で決まる。動画の冒頭で「えっ？」と手を止めるような、問題提起やインパクトのあるビジュアルを配置すること。また、無音で視聴するユーザーが多いため、画面の中央下部など、各SNSのUI（いいねボタンや説明文）に被らない「セーフエリア」を意識して、大きく読みやすいテロップを配置する。

ステップ3：AI動画生成を活用して背景やバリエーションを「モジュール化」する

1つの実写素材（役者の演技）に対して、AIを用いて背景を「カフェ」「寝室」「オフィス」などへと切り替える。また、AIアフレコやセリフの修復技術（AI音声修復など）を用いることで、同じ映像を使い回しながら、ターゲットの属性（20代向け、40代向けなど）に合わせて訴求メッセージだけを瞬時に差し替えることが可能になる。

ステップ4：プロのクリエイターによる「Human Finish」で不自然さを排除する

すべてをAI任せにすると、どうしても手足の崩れや背景の不自然な歪み（いわゆるAIの生成ガチャによる違和感）が生じ、視聴者に不快感や「偽物感」を与えてしまう。だからこそ、最終的な合成やエフェクト、タイミングの調整は、プロの映像エディターが「人間の手」で精緻に仕上げる（Human Finish）ことが不可欠だ。

制作手法別のコスト・工程・効果の比較

ここで、従来の制作手法と、実写×AIハイブリッド（きらりフィルム）の手法におけるコストや工程、パフォーマンスの比較をテーブルで示す。

従来のクオリティを保とうとすると予算が崩壊し、コストを抑えようとするとクオリティが崩壊する。このジレンマに対し、実写×AIハイブリッドは「実写の信頼性」と「AIの圧倒的な量産効率」を両立させた、現代の縦型動画マーケティングにおける最適なバランスシートを提供できる。

まとめ：常識に囚われない、持続可能な縦型動画広告の勝ちパターン

2026年現在、ユーザーの可処分時間を最も奪っているのはスマートフォンの縦型ショート動画である。この巨大な市場で成果を上げるためには、「縦型動画広告 制作」を従来の「1本の動画を大切に作り込む」という発想から脱却させ、データに基づいてスピーディーにテストを繰り返す「働き続ける動画資産の構築」へとシフトさせる必要がある。

これを実現するために、きらりフィルムでは「実写の演技クオリティ」と「AIの生産効率」を融合させた、独自のハイブリッドワークフローを提供している。TikTok、Instagram、Facebook、YouTubeを網羅した4プラットフォームにおいて、総合フォロワー数約66,000人、TikTokでの累計2,500万回再生（Facebookフォロワー1.8万人、Instagramフォロワー2.7万人）を達成してきた私たちの知見が、すべてのプロセスに詰め込まれている。

「媒体別に動画を撮り直す予算はない」「量産体制が作れずに成果が出ない」とお悩みのマーケティング担当者の方は、古い常識を捨て、新しい動画制作の仕組みを体感してみてはいかがだろうか。

制作事例を見る（きらりフィルム）

参考リンク

• サイバーエージェント：「2025年国内動画広告の市場調査」結果発表
• 電通：「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」
• PLAN-Bマーケティングパートナーズ：「SNS縦型動画広告の運用実態調査 2025」